Caso de estudio
Migré la tienda de la empresa de mi familia (Vic, 1967), con ventas diarias reales en juego: si algo fallaba, se perdía dinero de verdad. El reto no era solo hacer una web más bonita, sino cambiar de plataforma sin perder posicionamiento, reseñas ni ventas por el camino.
Cuirots vendía cada día en una plataforma antigua (opentiendas), con miles de pedidos en su historial y un posicionamiento orgánico que traía ventas cada mes. Los anuncios los gestionaba una agencia externa sin que la empresa viera los datos del día a día. Cualquier URL rota o dato mal migrado se iba a notar en la caja.
940 redirecciones 301 URL a URL: los 292 productos activos van a su nueva ficha y los 629 descatalogados, a su colección más cercana en lugar de a un error 404. Meta descripciones únicas en 5 idiomas (105 duplicadas → 0), datos estructurados ampliados con envíos, devoluciones y valoraciones, y un llms.txt para que los buscadores con IA entiendan la marca.
292 productos y 1.135 variantes creados vía API con su inventario real. Decidí que el color fuera una variante y el tamaño un producto propio, para conservar las URLs que ya posicionaban. Al revisar la importación detecté que se había perdido la descripción comercial del 98% del catálogo, y la recuperé.
Una sola familia de bolsos (Australia) generaba el 31% de los ingresos con el 4% del catálogo, y en la web antigua no existía como concepto: ahora tiene su propio eje «Por colección» en el menú. También detecté que la migración vaciaba categorías (Bolsos de hombro pasaba de 277 productos a 10) y recuperé 109 productos con reglas de colección.
De 1.697 registros de opiniones, 507 eran respuestas de la tienda, sin nota. Importarlos tal cual habría bajado la valoración de 4,93★ a 3,17★. Filtré e importé solo las 1.090 reseñas reales, que ahora aparecen en las fichas de producto.
Crucé el gasto de Ads con los pedidos reales, uno a uno: el ROAS real era un 38% más bajo del que reportaba la plataforma. La campaña de marca era, con diferencia, la más rentable y recibía solo el 3% del presupuesto, y dos campañas de Shopping competían entre sí por las mismas búsquedas.
5 idiomas y envíos a España, Portugal, Francia, Andorra y resto de la UE (GLS). Emails automáticos con Klaviyo (bienvenida, carrito y pago abandonados, cuidados tras la compra) y más de 1.000 suscriptores migrados. Feed propio de Google Merchant Center, catálogo de Meta sincronizado (294 productos, 0 rechazados) y medición con GA4.
La tienda nueva está en vivo en cuirots.com desde el 25 de septiembre de 2026. Tras el cambio de dominio sigo de cerca Search Console, GA4 y Google Ads para confirmar que el posicionamiento y las ventas se mantienen.